地處西藏東南部，雅魯藏布江中游北岸的拉薩市尼木縣素有“文香故里”的美譽，第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，尼木縣人口約3萬人。2018年8月，尼木縣入選國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣試點。

　　尼木縣電商進村項目是在尼木縣委、縣政府的大力支持與西藏七芝堂企業(yè)的聯(lián)合努力下，堅持“政府推動、企業(yè)主導、市場運作、典型示范”的原則，根據(jù)縣域特點、農(nóng)牧民基本情況，在整合“最后一公里”、促進農(nóng)村產(chǎn)品上行、建設農(nóng)村電商培訓體系、助力扶貧攻堅、促進鄉(xiāng)村振興等方面起到了重要的作用，如今取得了顯著成效。

　　為了加快推進項目，尼木縣成立了電子商務進農(nóng)村綜合示范縣工作領導小組，尼木縣政府主要領導負責，縣商務局牽頭，使得電子商務進農(nóng)村綜合示范項目的建設運營得以積極開展。

　　建設并運營尼木縣電子商務公共服務中心，設立O2O農(nóng)特產(chǎn)品展銷中心、創(chuàng)客孵化中心、農(nóng)產(chǎn)品檢驗檢測中心、培訓中心、直播攝影中心、運營中心、會議中心、物流倉儲分撥中心等功能區(qū)，為縣域合作社企業(yè)、創(chuàng)業(yè)人員、老百姓提供電商資訊、產(chǎn)品檢測及追溯、培訓孵化、技術支持、品牌策劃、營銷推廣、產(chǎn)品展銷等電商服務及其他衍生增值服務等一站式服務，為本地網(wǎng)商發(fā)展提供電商全流程運營支撐，通過公共服務的資源優(yōu)勢帶動本地電商發(fā)展。

　　尼木縣除了建設運營電商公共服務中心外，還建設運營了7個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）級電子商務服務站點及18個行政村級電商服務網(wǎng)點，形成了完善的縣鄉(xiāng)村三級電商公共服務體系。鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務及物流配送覆蓋率達到100%，行政村電商服務及物流配送覆蓋率達到50%，為農(nóng)牧民群眾提供代購代賣、充值繳費、快遞收發(fā)、電商宣傳等便民服務。

　　解決農(nóng)村物流“最后一公里”，對于尼木縣來說特別重要。目前，整合騰西物流、中通、申通、韻達、百世、天天、圓通、壹米滴答等快遞物流企業(yè)入駐尼木縣物流倉儲中心，逐步實現(xiàn)物流配送“最后一公里”整合，健全完善縣鄉(xiāng)村三級電商公共服務體系和三級物流配送體系。以電子商務進農(nóng)村綜合示范為載體，服務尼木縣80%以上農(nóng)牧民，給本地企業(yè)合作社、農(nóng)牧民群眾帶來實惠。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年11月至2021年12月，尼木縣鄉(xiāng)村三級物流體系共計完成約18萬件快遞物流的下行配送，以及約3萬件上行配送工作。

　　不僅如此，尼木縣還定期開展農(nóng)村電商培訓，幫助鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村農(nóng)牧民了解互聯(lián)網(wǎng)、學習互聯(lián)網(wǎng)、思考互聯(lián)網(wǎng)、利用互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)。截至2021年12月，全縣電子商務培訓人數(shù)達2450人次，形成初、中、高級層次分明、架構合理的農(nóng)村電商培訓體系。

　　尼木縣卡如鄉(xiāng)站長卓瑪和麻江鄉(xiāng)站長索朗經(jīng)過站長一對一電商實操技能提升培訓后，目前已經(jīng)完全勝任網(wǎng)上代買代賣、收發(fā)快遞等工作，僅通過服務中心提供的藏香產(chǎn)品，農(nóng)牧民每月便可增收2000元以上；索朗雖然腿部殘疾但身殘志堅、踏實好學，將自己的小賣部同電商服務站點結合，穩(wěn)步增收。

　　此外，尼木縣發(fā)展電子商務還累計解決10名本地未就業(yè)大學生和2名待業(yè)青年的就業(yè)問題，累計帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)約30人；同時培養(yǎng)了本地化的電商運營服務團隊，對尼木縣電商服務中心后期的可持續(xù)運營起到關鍵作用。

　　項目實施期間，如何讓本地商品賣出去，是關乎農(nóng)牧民增收的大問題。

　　尼木縣聯(lián)手京東，建設了京東·尼木館自營旗艦店，同時將當?shù)禺a(chǎn)品與京東·西藏館合作，建立具備農(nóng)產(chǎn)品檢驗檢測、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全程可追溯、品牌注冊培育、三品一標認證、產(chǎn)品市場流通標準制定與推廣、包裝設計、電商平臺銷售、電子商務營銷、物流配送、電商培訓等農(nóng)產(chǎn)品供應鏈及營銷宣傳功能性配套服務。

　　注冊培育“文香故里”縣域公共品牌，免費授權尼木縣企業(yè)合作社使用，逐步實現(xiàn)縣域產(chǎn)品統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一推廣，促進全縣農(nóng)特產(chǎn)品標準化上行。

　　為了讓京東上的兩家店鋪更有品牌影響力，依托日常節(jié)慶定期開展線下產(chǎn)品宣傳推廣活動及參加區(qū)內(nèi)外產(chǎn)品展銷，集中宣傳推廣尼木縣農(nóng)特產(chǎn)品，促進農(nóng)產(chǎn)品線上線下同步銷售。

　　同時，在麻江鄉(xiāng)賽馬節(jié)、雪頓節(jié)、尼木吞彌文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動中開展十余場直播活動，其中有兩場“農(nóng)特產(chǎn)品＋文旅直播”主題直播活動的點擊量分別達到45.2萬次和115.4萬次。

　　下一步，尼木縣將繼續(xù)推動“電子商務進農(nóng)村綜合示范項目”并與鄉(xiāng)村振興推進工作深度融合，為鄉(xiāng)村振興提供強力支撐，逐步提升農(nóng)牧民生活品質(zhì)，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將電子商務打造成為農(nóng)村經(jīng)濟和社會發(fā)展的新動力。